Mes resultats
Le defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient trouve quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (pour les amis) et Bumble Bizz (pour le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter sa propre visibilite concernant l’App Store.
Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver un large panel d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing virtuel chez Bumble
La reponse
Trouver les bons mots-cles pour nos nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de son lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de son nouveau public. Pour trouver de nouveaux mots-cles qui donnent les meilleurs resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Pour plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et le lieu.
« Creer des campagnes de reperee s’adaptant a differents publics fut une strategie gagnante pour Bumble sur l’ensemble des marches. Nous avons ete succeptible d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent des meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des precisions detaillees que nous pouvons utiliser pour optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing virtuel.
Optimiser les performances http://besthookupwebsites.org/fr/down-dating-review/ avec des annonces plus variees.
Bumble a utilise les Creative Sets pour optimiser la pertinence de ses publicites avec pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble fut equipes pour creer differentes publicites en utilisant des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adapte en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences bien precis en fonction de un sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.
« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de des services dans les creations et presenter diverses images a divers publics. Nous avons rapidement constate que les differents segments d’audience reagissent tres differemment. Cela s’est avere inestimable, notamment i propos des nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.
Presenter de nouvelles fonctionnalites aux anciens clients.
Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app est une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures via themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t aux utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.
« Notre boutique a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. La possibilite d’axer nos campagnes Apple Search Ads i propos des anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle i propos des retelechargements fait toute la difference. Effectivement, Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous permettra de fideliser a bon tarifs un grand nombre d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.
L’entreprise en bref
